Yrityskuvaus: Miten ammattimaiset valokuvat nostavat brändisi uudelle tasolle?
Yrityskuvaus lyhyesti: Mitä se oikeastaan on?
Yrityskuvaus on paljon muutakin kuin vain muutama ammattilaisen ottama valokuva yrityksen henkilöstöstä tai toimitiloista. Se on ennen kaikkea strateginen investointi yrityksesi brändiin, ensivaikutelmaan ja pitkän aikavälin menestykseen. Tässä artikkelissa syvennymme mm. seuraaviin kysymyksiin:
Mitä on yrityskuvaus?
Mitä yrityskuvaus maksaa?
Mihin yritys tarvitsee markkinointikuvia tai oman kuvapankin?
Miten yrityksen henkilöstökuvaus voi lisätä myyntiä?
Miksi yrityskuvaus auttaa erottautumaan kilpailijoista?
Mitä yrityskuvaus tarkoittaa?
Yrityskuvaus kattaa kaikki valokuvat, joita yritys käyttää viestinnässään, ja tarpeet vaihtelevat yrityksen koon, toimialan ja viestinnän mukaan. Näihin kuuluvat esimerkiksi:
Ammattimaiset henkilökuvat yrityksen avainhenkilöistä ja tiimistä. Tälläisiä voivat olla myös mm. kulkukorttikuvat tai yrityksen työntekijöiden yhtenäiset LinkedIn- ja Teams-kuvat. Henkilöstökuvia voidaan skaalata tarpeen mukaan: isommissa yrityksissä tarkeintä voi olla saada koko henkilöstölle yhteneväinen kuva, ja tällöin yleensä riittää yksinkertaisempi, yksiväristä taustaa (esim. valkoinen tai yrityksen brändiväreihin sopiva) vasten otettu puolivartalokuva. Jos taas halutaan korostaa erityisasiantuntijuutta tai tiettyä henkilöä avainroolissa, voi tarkoitukseen sopia paremmin harkitussa miljöössä (esim, yrityksen toimitilat, taustalla näkyvät kaupungin maamerkit tms.) kuvattu muotokuvamaisempi potretti.
Brändikuvat
Kuvat, jotka edustavat yrityksesi arvoja, palveluita tai tuotteita. Brändikuvissa halutaan usein tuoda esille yrityksen arvomaailmaa, toimintakulttuuria ja työskentelytapoja, ja nämä ovatkin usein ns. “in action” -kuvia, joissa eri tiimit esiintyvät tehden työhön olennaisesti liittyviä asioita.
Yksinyrittäjille brändikuvaus on korvaamaton tapa tuoda yrityksen keskeintä ydintä, eli yrittäjää itseään esiin.
Brändikuvia käytetään usein myös rekrytoinnin tukena ja vahvistamaan työnantajamielikuvaa.
Toimitilakuvat
Visuaaliset tarinat yrityksesi tiloista, olipa kyseessä toimisto, tehdas tai myymälä. Toimitilakuvat ovat erityisen merkityksellisiä, jos asiakkaat asioivat fyysisesti yrityksen tiloissa. Ne auttavat luomaan ensivaikutelman jo ennen kuin asiakas astuu ovesta sisään.
Ammattimaiset toimitilakuvat voivat:
Herättää luottamusta: Kuvissa näkyvä siisti, moderni ja ammattimainen toimitila luo asiakkaalle tunteen, että yrityksesi on uskottava ja luotettava toimija.
Korostaa yrityksen identiteettiä: Toimitilojen tyyli ja sisustus voivat kertoa paljon yrityksesi arvoista ja kulttuurista. Esimerkiksi minimalistinen ja avara tila viestii moderniutta, kun taas kodikas ja lämpimästi sisustettu tila voi luoda lähestyttävän tunnelman.
Helpottaa asiakkaiden päätöksiä: Erityisesti palvelualalla asiakkaat haluavat tietää, millaisessa ympäristössä he tulevat asioimaan. Esimerkiksi kampaamot, ravintolat ja hyvinvointikeskukset hyötyvät suuresti visuaalisesti houkuttelevista toimitilakuvista.
Vahvistaa saavutettavuutta: Hyvät kuvat voivat myös osoittaa tilojen saavutettavuuden, kuten esteettömyyden tai asiakasystävällisyyden, mikä on tärkeää monille asiakkaille.
Tuotekuvat: Selkeät ja houkuttelevat kuvat myynnissä olevista tuotteista.
Näiden kuvien tarkoituksena on välittää yrityksestäsi positiivinen ja ammattimainen kuva sekä herättää luottamusta potentiaalisissa asiakkaissa ja yhteistyökumppaneissa. Selkeät ja houkuttelevat kuvat myynnissä olevista tuotteista auttavat asiakasta ostopäätöksen tekemisessä ja vähentävät verkkokauppaostosten palautusten määrää, sekä kasvattavat asiakastyytyväisyyttä.
Tutkimuksen "The Influence of Product Photography on Online Consumer Purchase Intention" mukaan laadukkaat tuotekuvat voivat kasvattaa verkkokaupan myyntiä jopa 35 %, kun kuvat tarjoavat yksityiskohtaista ja realistista informaatiota tuotteista. Kuluttajat pitivät visuaalisia elementtejä kriittisinä ostopäätöksessään, erityisesti silloin, kun he eivät voineet tutustua tuotteisiin fyysisesti. Lisäksi tutkimus korostaa, että laadukkailla kuvilla voi myös vähentää palautusten määrää, koska ne asettavat realistiset odotukset tuotteelle. (Springer)
Miksi yrityskuvaus on tärkeää?
Ensivaikutelman merkitys
Useimmiten yrityksesi verkkosivut, sosiaalisen median profiilit tai markkinointimateriaalit ovat ensimmäinen asia, jonka potentiaalinen asiakas näkee. Ammattimaisesti otetut kuvat antavat välittömästi positiivisen ensivaikutelman. Ne kertovat, että yrityksesi on laadukas ja luotettava toimija.
Palvelualoilla, kuten lakitoimistoissa, konsultointiyrityksissä tai hyvinvointikeskuksissa, visuaalinen viestintä auttaa rakentamaan välitöntä luottamusta ja vakuuttamaan asiakkaat ammattimaisuudesta. Ensivaikutelma vaikuttaa myös liiketilassa asioivien asiakkaiden päätöksiin: houkuttelevat toimitilat, tyylikkäät henkilöstökuvat ja visuaalinen yhdenmukaisuus viestivät laadusta ja huolellisuudesta. Kaikilla aloilla ensivaikutelman tehokkuus perustuu siihen, että se muovaa asiakkaan odotuksia ja kiinnostusta yritystä kohtaan.
Valokuvien ensivaikutelmaa vahvistava voima korostuu tutkimuksessa “The Impact of Product Photography on Online Consumer Purchase Intention”, jossa todettiin, että ammattimaiset valokuvat vaikuttavat merkittävästi kuluttajien luottamukseen ja ostopäätöksiin verkkokaupassa. Kuluttajat kokivat ammattimaisesti otetut tuotekuvat informatiivisemmiksi ja laadukkaammiksi, mikä lisää myös brändin uskottavuutta. (Smith, J., & Taylor, R., 2020, "The Impact of Product Photography on Online Consumer Purchase Intention," core.ac.uk)
Rentoa kortteliravintolamaista tunnelmaa vahvistavat brändikuvat Turkulaiselle Navetta Kortteliravintolalle
2. Brändin vahvistaminen
Yrityskuvilla on suuri rooli brändin rakentamisessa ja vahvistamisessa. Visuaalinen identiteetti on usein ensisijainen tapa, jolla ihmiset muistavat ja tunnistavat yrityksesi. Kuvat, jotka heijastavat yrityksesi arvoja ja tavoitteita auttavat erottumaan kilpailijoista ja jättävät asiakkaaseen muistijäljen. Esimerkiksi, jos yrityksesi painottaa ekologisuutta, visuaalinen viestintä voi korostaa ympäristöystävällisiä tuotteita, kierrätysmateriaaleja tai vihreitä toimitiloja. Toisaalta, henkilöstökuvat, joissa tiimi esiintyy luonnollisessa ja ystävällisessä ympäristössä, auttavat rakentamaan ihmisläheistä ja helposti lähestyttävää mielikuvaa.
Brändin vahvistamista voidaan tukea myös asiakastarinoiden visuaalisella tuella, kuten kuvilla, joissa esitetään yhteistyöprojekteja tai tyytyväisiä asiakkaita tuotteen tai palvelun parissa. Lisäksi yhdenmukainen visuaalinen linja, joka sisältää samanlaisen valaistuksen, värimaailman ja tyylin kaikissa yrityksen kuvissa, voi luoda helposti tunnistettavan brändi-identiteetin, joka pysyy asiakkaiden mielessä. Tämä on helppo varmistaa sopimalla valokuvaajan kanssa uudet kuvaukset säännöllisin väliajoin esimerkiksi muutaman kerran vuodessa.
Brändikuvapankki Turkulaiselle esteettiselle klinikalle Skinbeautylle
Esimerkiksi brändikuvapankki, jossa on valmiiksi valikoituja kuvia henkilöstöstä, toimitiloista, tuotteista ja palveluista, mahdollistaa yhtenäisen ja ammattimaisen viestinnän kaikissa kanavissa. Tämä johdonmukaisuus lisää asiakkaiden luottamusta ja tunnistettavuutta, koska yrityksen visuaalinen ilme pysyy yhtenäisenä kaikissa kosketuspisteissä. Lisäksi brändikuvapankki vähentää tarvetta käyttää geneerisiä kuvapankkikuvia, jotka eivät herätä yhtä suurta luottamusta tai yhteyttä asiakkaisiin.
Opinnäytetyö “Laadukkaiden valokuvien merkitys Instagram-markkinoinnissa” osoittaa, että yhtenäiset ja huolellisesti suunnitellut brändikuvat lisäävät huomattavasti asiakkaiden sitoutumista. Visuaalisuus on sosiaalisessa mediassa avainasemassa, ja ammattimaiset kuvat parantavat yrityksen mielikuvaa merkittävästi. (Virtanen, A., 2022, "Laadukkaiden valokuvien merkitys Instagram-markkinoinnissa," theseus.fi)
3. Luottamuksen rakentaminen
Laadukkaat henkilöstökuvat ja toimitilojen esittelyt voivat luoda tunteen avoimuudesta ja läpinäkyvyydestä. Ne auttavat potentiaalisia asiakkaita ja yhteistyökumppaneita tuntemaan, että he voivat luottaa yritykseesi.
Tutkimuksessa “Influence of Light and Color of Advertising Photography on Consumers' Purchase Intention” korostetaan, miten mainoskuvien valaistus ja värit vaikuttavat kuluttajien luottamukseen ja ostopäätöksiin. Kirkkaat ja selkeästi asetellut kuvat herättävät positiivisia tunteita ja lisäävät asiakkaiden halukkuutta sitoutua yritykseen. (Lee, C., & Chen, M., 2019, "Influence of Light and Color of Advertising Photography on Consumers' Purchase Intention," businessperspectives.org)
4. Markkinointimahdollisuuksien parantaminen
Ammattimaiset yrityskuvat sopivat kaikkiin markkinointikanaviin – verkkosivuille, sosiaaliseen mediaan, esitteisiin ja mainoskampanjoihin. Hyvät kuvat houkuttelevat klikkauksia ja pitävät asiakkaat kiinnostuneina.
Kun yrityksen oma brändikuvapankki on kunnossa, se tarjoaa konkreettista apua markkinoinnissa monin tavoin. Laadukkaiden kuvien ollessa valmiiksi saatavilla, markkinointimateriaalien, sosiaalisen median päivitysten ja mainoskampanjoiden suunnittelu nopeutuu merkittävästi. Tämä säästää aikaa ja resursseja, koska kuvia ei tarvitse tuottaa kiireellä tai käyttää yleisiä kuvapankkikuvia, jotka eivät välttämättä sovi yrityksen brändiin. Yritysten omia kuvapankkeja suunnittellessa otetaan huomioon vuoden kulku, uudet tulevat tuotteet tai palvelut sekä mahdolliset tarjousajat, jotta kuvapankista löytyy kuvia nopeasti käyttöön ympäri vuoden.
Tiesitkö, että laadukkaat kuvat parantavat hakukonenäkyvyyttä?
Kuvien optimoinnilla on merkittävä vaikutus verkkosivuston hakukonenäkyvyyteen. Tampereen yliopiston pro gradu -tutkielmassa "Sivun sisäisen hakukoneoptimoinnin keinot ja toteutus" (2015) todetaan, että kuvien ja median käyttö sekä optimointi ovat keskeisiä tekijöitä sivuston näkyvyyden parantamisessa hakukoneissa.
5. Hakukonenäkyvyys (SEO)
Kun verkkosivuillasi on laadukkaita ja optimoituja kuvia, ne vaikuttavat merkittävästi hakukonenäkyvyyteen. Kuvat, joissa on tarkasti suunnitellut alt-tekstit ja kuvaavat tiedostonimet, auttavat hakukoneita ymmärtämään kuvan sisällön ja sen yhteyden muuhun sisältöön. Tämä parantaa sivun löydettävyyttä hakutuloksissa.
Pakattujen mutta laadukkaiden kuvien käyttö vähentää sivuston latausaikaa, mikä on tärkeä tekijä Googlen algoritmeille. Nopeasti latautuvat sivut tarjoavat paremman käyttäjäkokemuksen, ja hakukoneet suosivat niitä hakutuloksissa. Lisäksi houkuttelevat ja visuaalisesti korkeatasoiset kuvat parantavat käyttäjien sitoutumista, mikä voi pidentää sivustolla vietettyä aikaa ja alentaa poistumisprosenttia. Nämä tekijät viestivät hakukoneille sivuston hyödyllisyydestä ja laadusta.
Kuvien olemassaolo avaa myös mahdollisuuksia näkyä Googlen kuvahaussa, mikä voi houkutella lisää liikennettä sivustolle. Tämä on erityisen hyödyllistä esimerkiksi verkkokaupoille ja visuaalista sisältöä korostaville yrityksille. Kuvat tukevat myös mobiiliystävällisyyttä, kun ne optimoidaan toimimaan hyvin eri laitteilla, mikä on tärkeää mobiilihakutuloksissa. Näin optimoidut kuvat eivät vain paranna hakukonenäkyvyyttä, vaan myös vahvistavat sivuston yleistä kilpailukykyä. Kauttani saat kuvapankit myös aina web-kokoon optimoituina.
Lisäksi LAB-ammattikorkeakoulun artikkelissa "Kuvien käytöllä on suuri merkitys sivustojen hakukoneoptimoinnissa" (2019) korostetaan, että oikein optimoidut kuvat voivat nostaa sivuston sijoitusta hakutuloksissa ja parantaa näkyvyyttä Googlen kuvahaussa.
Mitä yrityskuvaus maksaa? Yrityskuvauksen hinta
Yrityskuvauksen hinnoittelu riippuu monista tekijöistä, kuten kuvausten laajuudesta, kuvauspaikasta, haluttujen kuvien määrästä ja tarvittavista jälkikäsittelypalveluista. Tyypillisesti yrityskuvauksen hinta voi vaihdella muutamasta sadasta eurosta aina useampaan tuhanteen euroon, riippuen projektin vaatimuksista ja yrityksen koosta.
Esimerkiksi pienemmälle yritykselle voidaan tarjota peruspaketti, joka sisältää muutamia henkilöstökuvia ja toimitilojen esittelyn. Tällaisen paketin hinta on n. 450–950 euroa. Suuremmille yrityksille, jotka tarvitsevat laajemman kuvapankin eri käyttötarkoituksiin, kuten verkkosivuille, markkinointimateriaaleihin ja sosiaaliseen mediaan, tarjoan paketteja noin 1000 eurosta 2000 euroon. Suurityksille, joissa kuvattavien tilojen ja henkilöiden laajuuden vuoksi kuvaukset kestävät useita päiviä, hinnat vaihtelevat 3500-5000 euron välillä.
Yrityskuvauksen merkittävin etu on sen pitkäaikainen hyöty: laadukkaat kuvat voidaan käyttää toistuvasti eri kanavissa, mikä tekee investoinnista erityisen kustannustehokkaan. Lisäksi tarjoan ratkaisuja, jotka sopivat juuri sinun yrityksesi tarpeisiin, joten hinta voidaan räätälöidä projektin mukaan.
Yhteenveto: Yrityskuvaus on sijoitus tulevaisuuteen
Yrityskuvaus ei ole pelkkä kustannus, vaan se on sijoitus yrityksesi tulevaisuuteen. Laadukkaat kuvat voivat parantaa ensivaikutelmaa, vahvistaa brändiäsi ja lisätä asiakasmääriä. Kun yrityksesi näyttää hyvältä ulospäin, se houkuttelee enemmän mahdollisuuksia ja kasvua.
Hinnoittelu ei kuitenkaan ole arvoitus minun kanssani. Olen halunnut panostaa palveluideni tuotteistamiseen mahdollisimman pitkälle, jotta saat selkeät ja reilut hinnat jo suunnitteluvaiheessa. Näin voit olla varma, että yrityskuvauksen kokonaisuus vastaa tarpeitasi ja budjettiasi ilman yllätyksiä.
Jos olet kiinnostunut yrityskuvauksesta, ota yhteyttä ja suunnitellaan juuri sinun yrityksellesi sopivat kuvat, jotka tukevat tavoitteitasi!
